近日，夢天家居集團（以下簡稱“夢天家居”）披露招股說明書，正式向資本市場發起沖擊。其招股書顯示，公司核心產品木門類銷售收入出現明顯下滑，引發市場關注。與此同時，公司每年投入超千萬元聘請劉德華擔任品牌代言人，這一高昂的營銷成本與木制品銷售增長的乏力形成鮮明對比，折射出家居行業在品牌升級與產品轉型中的挑戰。

木門作為夢天家居的傳統優勢品類，近年來面臨市場需求變化與行業競爭加劇的雙重壓力。招股書數據顯示，報告期內木門類產品銷售收入同比下滑約8%，主要受房地產調控政策影響及消費者偏好向全屋定制轉型的沖擊。分析指出，傳統木門產品同質化嚴重，而夢天家居在定制化、智能化的產品創新上尚未形成突破性優勢。

值得注意的是，夢天家居在品牌建設上不惜重金。自2016年起，公司連續多年聘請巨星劉德華擔任品牌代言人，年均代言費用超過1000萬元。這一策略在提升品牌知名度方面成效顯著，但高額代言成本是否與木制品銷售業績匹配，成為投資者關注的焦點。財務數據顯示，公司木制品整體銷售增速放緩，且營銷費用占收入比重居高不下，可能對利潤空間形成擠壓。

行業專家認為，當前家居行業正處于從單一品類向全屋解決方案轉型的關鍵階段。夢天家居若能依托品牌影響力，加速產品結構優化與技術升級，或可突破增長瓶頸。如何平衡營銷投入與研發創新，實現從“明星代言”到“產品口碑”的轉化，將是其IPO之路及后續發展的核心課題。

夢天家居需在維持木門基本盤的同時，積極拓展定制家居、智能家居等新興領域，并通過精細化運營控制成本，方能在資本市場與行業競爭中贏得更廣闊的空間。